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衡阳地区各广告媒介分析
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媒体类别 |
优势 |
劣势 |
衡阳市场 |
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电视 |
成本效用高；冲击力大；影响面广。 |
费用高；干扰多；对观众没有选择性。 |
衡阳地区市级、县级、乡镇都设有电视电视频道。 |
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广播 |
受众明确；灵活性强；费用较低；想象空间大；接受程度高。 |
易被疏忽；缺乏视觉；干扰多；时间安排和购买的难度；缺乏控制。 |
衡阳的广播电台还没有形成有效的广告发布渠道。 |
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报纸 |
市场覆盖范围广；选择性购物；积极的消费态度；全国和地区间的互动。 |
生命周期短；干扰度高；产品类型限制；
再版印刷质量差。 |
衡阳地区市民阅报率低。 |
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DM |
行业性强、传阅率高、保存性强、印制精美、受阅集中、免费赠阅读者容易接受。 |
时效性差、阅读选择性强、发行量少、受众面窄。 |
衡阳地区的各DM定位不精确，信息量不大。 |
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交通广告 |
展露率高；到达频度高；及时性；地区可选性；成本低。 |
形象因素；到达率低；覆盖率存在浪费；文案制作和广告创意的局限。 |
衡阳地区公交车广告发布门槛低，商家可以定向发布。 |
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大型户外
广告 |
广泛覆盖地方市场；接触频度高；位置灵活性大；能够创立知名度；收效良好；制作能力强。 |
到达率浪费；可传递的信息有限；厌倦感；成本高；广告效果评估困难；形象问题。
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衡阳地区的大型户外广告多被楼盘占领，发布门槛高 |
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高档社区 广 告 |
锁定高收入人群，定向性强；区域可选择性强；接触频度高；有效到达率高；广告效果易评估。 |
新媒介成本高，市场对它的认可度还需要培养。 |
衡阳的社区户外广告还处于起步阶段，潜力巨大 |
社区公益型（灭蚊灯）广告优势
社区公益型（灭蚊灯）广告有别于传统媒介，是一种定向性新型媒介媒体，它为商家提供了一个社区网络传播平台。社区公益型（灭蚊灯）广告以它独特公益性、定向性、强制接收、干拢度低、到达率高等优势，为商家系列产品推广提供媒体有效的宣传渠道，强化品牌信息的影响力和穿透力，增强信息与受众的关联性，引导受众的关注和消费。
1、 公益性：灭蚊灯箱广告机以它高效灭蚊效果和公益广告宣传来结合商业广告，可以间接地提升商家在受众群体心中的公益形象，树立良好的品牌。
2、 定向性：可按商家的需求，选择信息发布的区域，针对不同层次、不同区域的消费群进行传播，从而避免了无效的广告投入。
3、 强制性：灭蚊灯广告位的高度与人的视线平行，分布在各高档社区的入口和小区主干道旁，醒目的媒体位置，均可确保广告信息落入过往人员视线范围之内，高强制的传播特性保证了信息传递的高效到达。
4、 震撼性：广告宣传效果突出，图文并茂，色彩亮丽，大规格展示画面，广告画面采用高精度灯片制作，尤其在夜间，对受众产生强烈视觉冲击。
5、 关注性：灭蚊灯箱广告投放在高档社区，地理环境优美。人们在晚间和早晨都会在社区内休闲运动，加之奇特的灭蚊功能也会吸引人的关注度，真正做到了商家的广告与消费者零距离接触。
衡阳市宏昌定向传媒广告有限公司
衡阳市石鼓区五一路五一大市场新一栋104号
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