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店招（招牌）可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或店招（招牌）是户外广告的一种，店招（招牌）的制作应突出高标准、品牌化，注重材料和工艺，避免粗制滥造。商业、酒店、餐饮、娱乐类店招（招牌）应选用亚克力，里面采用LED、霓虹灯等亮化设施，兼具白天和夜晚亮化效果，坚固耐用、形体美观、不易褪色，在户外广告中应用广泛；大厦商场标识建议采用白钢、金属等材质；普通店招牌匾可以采用铁字，铜字，钛金字吸塑字等。

店招（招牌）制作简单，形式不多，但较有中国特色，店铺招牌可以平行放置，垂直放置，纵横放置，也有的悬挂在零售店正面与侧面墙上。如果零售店处于交叉路口，最好每侧上方均应安置有招牌，使来自不同方向的行人均能从远处看到。店招（招牌）常常是人们选择购买的第一印象，所以选择怎样的招制作效果是为商家带来潜在客户的根源。